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百度推廣賺錢的企業,競價員每天都做了這11項工作!

發布日期:2019-11-30點擊量:567次
百度推廣是目前企業普遍采用的一種付費推廣模式,無論是投入還是效果,都在網絡營銷中占有非常大的比重,然而現實情況卻是大多數老板并不了解競價推廣,所以今天蘭州百度推廣公司就奉上一份競價員的日常工作清單,以供大家參考:
一、統計前一天賬戶效果報表
這個相對于管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表,報表包括展現量、平均點擊價格、點擊量、點擊率,整個賬戶的咨詢量,咨詢成本。
做這個報表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報表進行對比分析,找出存在的問題,看展現點擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低,給自己一個比較明確的賬戶整體推廣效果。
二、統計前一天推廣計劃報表
首先,計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果。其次,可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。
再次,各計劃對整個賬戶是有密切關系的,各個計劃的變化導致整個賬戶的展現點擊咨詢的增加或降低,進而推論到整體賬戶的推廣效果,從而對賬戶統計報表提供可觀性的數據。

(圖片來自網絡,侵權即刪)
三、統計前一天關鍵詞報表
蘭州百度推廣公司分析一般主要有以下幾種情況:
1、高展現,高點擊,無咨詢
這種情況說明創意排名方面應該是沒什么問題,問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。
一種情況就是點擊了,沒有訪問:關鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢。
另外一種情況,搜索用戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內容引導咨詢,這就是網頁的營銷力不夠。
2、高展現,低點擊,無咨詢
一種情況是關鍵詞是流量詞,導致高展現;另一種情況是展現量足夠的情況下,點擊低,很大可能就是排名問題。
3、低展現,低點擊,無咨詢
關鍵詞檢索量相對比較低,熱度不大,導致展現過低,最終導致點擊率也會相對低。
針對這種問題,可以暫?;蛘邉h除關鍵詞,拓展一批新關鍵詞,從而提高展現點擊,提高咨詢。
四、實時監控賬戶消費前50重點關鍵詞
重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業,消費的重點關鍵詞數量可以多或少,20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用,同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化,這就是競價推廣的二八定律。
五、關注品牌詞的保護
被競爭對手購買品牌詞是再正常不過的啦,所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護。

六、根據統計工具進行無效搜索詞的否定
不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞,尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞,針對的是廣泛受眾群體,帶來的是比較泛的流量,點擊訪問的針對性不足,轉化率不如精確匹配和短語匹配。
所以無效的搜索詞必然會比較多,尤其是出現比較多的無效詞,我們可以否定。
七、挖掘和拓展新詞
搜索詞報告與有效咨詢詞相結合,找出轉化好的關鍵詞,可以從百度下拉框,百度指數中挖掘出一些符合用戶習慣的詞。
八、分時段關注賬戶的消費情況
每個項目的推廣每天都有高峰期,實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。
九、分時段關注商務通數據
關注商務通,可以掌握推廣效果,防止惡意點擊,帶目的性去關注流量走向。
十、關鍵詞質量度,創意優化
每天可以設定自己的一個目標,優化多少個計劃或單元,首先重點優化消費高的重點詞,后期一步步優化其他。
十一、分析賬戶計劃關鍵詞周(月)報表
一段時間的推廣表現出推廣效果,周/月報表非常有必要做,做完之后要用心去分析,為一周或一個月的時間里推廣做一個總結,找出不足,加以改正;找出優秀的策略,繼續保持。

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